ABテストのメリット

なぜABテストをするのか？

Optimize Nextでは、誰でも気軽にABテストを行うことができます。

このページでは、ABテストを行うメリットについて紹介します。

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CVRを改善する必要性。

Webサービスの売上を増やすことを考えてみます。

売上 = 集客分母 × CVR × 客単価 として、以下の施策を考えます。

• 集客分母の増加 = 広告予算を増やす。集客品質が下がる恐れあり。
• CVRの向上 = Webサイトのデザイン（UI・CV導線）を改善する。比較的低予算。
• 顧客単価を上げる = 顧客が離れる懸念がある。

上の三つを比較してみると、売上の向上にはCVRの改善が効率良いと考えられます。

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ABテストを行うメリット。

具体的に、サイトUI・CV導線を改善し、CVRを向上していくにはどのようにすべきでしょうか？

デザイナーに頼み、デザインの観点で良しとされるWebサイトに差し替えることは可能です。

しかし、デザイン的に美しいだけで、CVRは向上するのでしょうか？

どうしても、「このデザインなら良さそう！」で終わってしまうのではないでしょうか？

デザインの変更の効果を確かめつつ、合理的にサイトのUIを改善していきたいですよね。

そこで、CVRを改善する一つの方法としてABテストがあります。

ABテストの流れ

• 元々のページ（パターンAとする）の一部を変更して、パターンBを作成する。
• 訪れたユーザーを各パターンに振り分ける。
• パターンA、パターンBのCVRを測る。
• よりCVRが高いと考えられるパターンを選択する。

ABテストを行うメリット

• データドリブン
  • 客観的なデータを用いて、UI改善の意思決定を進めていくことができます。
• ローリスク・ハイリターン
  • Optimize Next を使うと無料でABテストを行うことができます。
  • デザインや文字の変更というリスクやコストの小さい変更で、CVRを向上させて大幅に売上を増加することができます。

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